Linha conta com oito produtos em diferentes formatos e sabores, ampliando as opções de consumo ao longo da rotina.
A Canto de Minas passa a comercializar sua linha de bebidas proteicas sob a marca WheyMove. A mudança substitui a denominação anterior “Whey” e reúne o portfólio sob uma marca própria, que busca traduzir a proposta da categoria e sua conexão com diferentes momentos da rotina.
O nome WheyMove combina a referência à proteína, presente em “Whey”, com o conceito de movimento representado por “Move”. A ideia é associar a marca a um consumidor que mantém uma rotina dinâmica e valoriza atividade física, bem-estar, alimentação equilibrada e praticidade no dia a dia.
O portfólio reúne oito produtos em diferentes formatos e sabores. As opções em garrafa de 250 g e pouch de 160 g fazem parte da linha Triplo Zero, com zero gordura, zero lactose e zero adição de açúcares. Já as versões UHT de 250 ml são zero lactose, zero adição de açúcares e apresentam baixo teor de gorduras. Os produtos estão disponíveis nos sabores chocolate, morango, banana, vitamina de frutas e coco, de acordo com cada formato.
A nova marca chega em um contexto de maior interesse por atividades físicas e experiências relacionadas a uma vida mais ativa. O relatório Year in Sport 2025, do Strava, aponta que a Geração Z vem priorizando experiências presenciais relacionadas ao movimento, como corrida, musculação e grupos esportivos. O estudo combina dados de atividades realizadas na plataforma com uma pesquisa envolvendo mais de 30 mil pessoas.
“WheyMove traduz a forma como enxergamos essa categoria e o consumidor que queremos acompanhar. O ‘Move’ traz uma ideia de dinamismo que vai além da prática esportiva e se conecta a diferentes momentos da rotina. Queremos construir uma marca clara, com uma proposta relevante para quem busca praticidade, proteína, sabor e qualidade”, afirma Marcelo Nascimento, gerente de Marketing e Trade Marketing da Canto de Minas.
A mudança de marca também abre espaço para a evolução da linha e para a ampliação do portfólio, com novas opções e diferentes ocasiões de consumo. Com WheyMove, a Canto de Minas reforça sua atuação no segmento de produtos proteicos e busca ampliar sua conexão com consumidores que incorporam movimento e bem-estar à rotina.
Sobre a empresa:
Canto de Minas é um laticínio com mais de 30 anos de atuação no mercado brasileiro, reconhecido por seu portfólio completo de produtos lácteos que atendem às mais diversas ocasiões de consumo. A empresa está presente em 16 estados e no Distrito Federal, com distribuição em mais de 20 mil pontos de venda em todo o país. Conta com três unidades fabris — duas em Ituiutaba (MG) e uma em Ibiá (MG) — e processa mais de 50 milhões de litros de leite por ano. Com uma equipe de mais de 820 colaboradores diretos, a Canto de Minas produz mais de 200 itens, que vão desde categorias tradicionais até linhas de maior valor agregado, com foco em inovação, qualidade e produtos alinhados às tendências de saudabilidade.
